ビール4社揃って投資拡大
プレミアム覇権巡る夏の陣

減少を続けるビール市場の中で、唯一伸びるプレミアムビール。主戦場となるギフト市場に、今年は全社がプレミアムビールをぶつける。なぜ、この夏中元・歳暮期のギフト市場に各社がこぞって宣伝投資を増やすのか。2014年ビール夏の陣の前哨戦を追った。