都の事業に【無料】で登録！子育て世代に認知度をアップする方法【ダイヤモンド社】

子育てファミリーに楽々リーチ！〈子育て応援とうきょうパスポート〉協賛店が増えている理由

かわいらしい赤いキャラクターのステッカーを、都内で目にしたことがある人も多いのではないだろうか。子育て中のファミリーに優しいさまざまなサービスを提供している店舗や企業の目印だ。いま、幅広い業種で協賛店に登録する動きが広がっている。

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■都内に広がる、子育て応援の輪

「子育て応援とうきょうパスポート」は、2016年から東京都福祉局が実施している子育て施策の一つ。都内在住で「18歳未満の子ども（※）」か「妊娠中の人」がいる世帯なら誰でも、協賛店でさまざまなサービスが受けられるというものだ。区市町村の子育て支援担当窓口で紙のパスポートが配布されているほか、スマートフォンに保存できるデジタルパスポートが東京都の子育てサイト「とうきょう子育てスイッチ」内（後出）から簡単に取得できる。
　※高校生世代など、18歳を超えて、次の3月31日を迎えるまで使えるサービスもある。

　都内で営業する店舗や企業なら、サービス提供側になるのも簡単だ。ステッカーに記載されているサービスから提供可能なものを選んでインターネットで申請するだけで、「協賛店」としてパスポートのユーザーの検索結果に表示されるようになる。現在、小売店、カフェやレストラン、レジャー施設など約8900の企業や店舗が協賛店に。すでに登録している企業から二つの事例を紹介しよう。

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■無料で登録、認知度や信頼性もアップ！

　東京都では、協賛事業者（協賛店）を随時募集しており、「とうきょう子育てスイッチ」サイト内から登録が可能だ。毎月15日までに申請すると、都の審査を経て翌月1日から「とうきょう子育てスイッチ」ホームページに掲載される。掲載日までに協賛店ステッカーやポスターが送られてくるので、パスポートを持つ子育てファミリーへの目印になるよう、見やすく、目立つ場所に貼ろう。

「子育てを応援したい！」という趣旨に賛同し、子育て世帯向けのサービスを提供していれば、基本的に業種は不問（風営法で規制されている業種や、社会通念上、子育て家庭が利用することが適当でない施設は除く）。都の事業に参画している店舗として信頼性をアピールできるほか、検索結果にも表示されやすくなる。提供するサービスは、ポイント付与や景品プレゼント、割引などもOK。工夫次第でお店の個性を効果的に打ち出すチャンスになるはずだ。