市場調査ゼロで海外進出を成功させたスナック菓子の定期購入サービス

消費者の関心が「所有」から「利用」へと移行しつつあるなか、急成長をとげているのがサブスクリプション企業だ。音楽・動画配信などで日本でも知られるようになったこのモデルが、なぜ伸びているのか。最新刊『サブスクリプション』の本文から一部抜粋してお送りする。