ワークマンが「吉幾三のCM」をやめ、店内の映えスポットに150万円かける理由

ワークマンはなぜ業績好調なのか。前回記事、『ワークマン「Excel経営」が超進化！次のデータ分析ツールに選んだのは？』では、好調の背景に、プログラミング言語「Python」の習得を始めとした社内教育の充実、新たに導入したBI（ビジネスインテリジェンス）ツール「Amazon QuickSight」の活用があることを紹介した。今回は、「＃ワークマン女子」「ワークマンシューズ」などここ数年の客層拡大戦略の裏側と、アンバサダーマーケティングについて聞いた。