「笑っていいとも！」「おもいっきりテレビ」に挑み撃沈…信じられない低視聴率で消えた“幻の番組”とは？

1990年代半ば。月曜から金曜のお昼に放送される帯番組として、人気を二分していた『笑っていいとも！』（フジテレビ系列）と、『午後は○○おもいっきりテレビ』（日本テレビ系列）。壮絶な視聴率争いを繰り広げるこの時間帯に、果敢に勝負を挑んだのが『まっ昼ま王!!』（テレビ朝日系列）という番組だった。当時一線で活躍していた出演者を起用し、曜日ごとに企画がガラリと変わる豪華な内容にもかかわらず、“想像を絶する低視聴率”を叩き出し、現在インターネット上にもほとんど情報がない、幻の番組となっている。この番組の放送作家をしていた植竹公和氏に話を聞き、番組の全貌や敗因、帯番組成功のカギについて語ってもらった（一部、敬称略）。