「デザインは万能ではない」を理解する――Takram代表・田川欣哉氏と考えるブランドにデザインを効かせる方法

「デザイン思考」「デザイン経営」という言葉は、ビジネスの語彙としてかなり浸透したかに見える。しかし、デザインが「何に効くのか」についての共通認識はいまだなく、経営とデザインの間には埋まらない溝がある──。そう話すのは、2026年にグッドデザイン賞審査委員長に就任した中川淳氏（中川政七商店元会長）だ。本連載では、文藝春秋PLUSで展開中の動画コンテンツ「DESIGN 3.0」と連携し、中川氏が有識者との対話を通じて、デザインを経営に活用するための方法論を探っていく。第1回では田川欣哉氏（Takram代表／デザインエンジニア）との対話を起点に「デザインはそもそも何に効くのか？」を考える。