アパレルメーカーがあえて日常着レンタルに参入する理由

アパレル界に一石を投じられるか──。9月16日、女性向けカジュアルブランド「アース　ミュージック＆エコロジー」などを展開するクロスカンパニーが、アパレルメーカー初となる日常着のレンタルサービス「メチャカリ」を始めた。　「ＩＴベンチャーに市場シェアを奪われる前に、自分たちでＩＴとアパレルを融合させたサービスを始める」（澤田昌紀・クロスカンパニーウェブマーケティング　マネージャー）という発想が起点で、昨年からサービス開始に向けて市場分析などに着手した。背景には石川康晴社長の危機感がある。