デジタルマーケティングが当たり前になってきた中で、満足いく効果が得られないと嘆く担当者、経営者も出てきた。データ分析ソフトウェアで長い実績を持つSAS Instituteは、集めるデータの「量」と「分析スピード」に問題があると指摘する。
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