人に行動を促すツイートの力を活用しブランド認知と顧客獲得を一気に加速Twitterがマーケティングに効く理由

Twitter Japan/Twitterマーケティング

人に行動を促すツイートの力を活用し
ブランド認知と顧客獲得を一気に加速
Twitterがマーケティングに効く理由

著者・コラム紹介
previous page
4

他メディアとの組み合わせ
による統合マーケティング

 では、多くの人の認知を得る段階で、メッセージとなるキーワードをどのような形で伝えるのが有効だろうか。

 ツイートには、「#」の後ろに任意の文字列のある記載が見られることが多い。これは「ハッシュタグ」(例:1ページ図の2「#話題の映画」)と呼ばれ、そのツイートが何に関するトピックかを表すものだ。あるいは、多くのツイートの中から特定の話題に関するツイートだけを選別する、検索キーワードとしての役割も持っている。

 最近では、製品に関するツイートを促すためのハッシュタグをテレビCMで放映する企業や、製品発表会やセミナーで、スクリーンに大きくハッシュタグを映し出す演出を行う企業も増えてきた(3ページイメージ図参照)

 あるメーカーのキャンペーンでは、テレビCM内にハッシュタグを提示したことで、ツイート件数が5倍に膨らんだ例もあるという(下グラフ)。

graphハッシュタグが付いていたテレビCMの放映直後の方が、付いていないテレビCMの放映直後よりもツイートが大きく増える傾向が見られた。 ■データ出所 : Video Research and Twitter
拡大画像表示

 

 このように、わずか数文字のキーワードを提示するだけで、多様なメディアとの統合的なマーケティングが実現できることも、Twitterの強みの一つといえる。マスメディアで企業が一方的にメッセージを送るだけの手法に限界がいわれる中、メディアが持つ利点を組み合わせ、消費者の声に耳を傾けながらコミュニケーションを行う手法は、今後、マーケティングの主流となっていくだろう。

 「Twitterは、サイレントマジョリティの意見をタイムリーに可視化し、議論の場を提供するプラットフォームです。今もなお発展中であり、マーケティング分野でTwitterが実現できることに、ぜひご注目ください」

previous page
4

資料請求

[PR]

DOLトップへ
お問い合わせ先

Twitter Japan 株式会社

〒104-0031

東京都中央区京橋3-1-1

東京スクエアガーデン19F

E-mail:rev.jp.mktgsales@twitter.com


Twitterプロモ商品の最新情報、
Twitterのビジネスでの効果的な活用方法、
イベント情報、成功事例を紹介します。
⇒詳しくはこちら

 


 ■「DIAMOND×CNNj」とは
「週刊ダイヤモンド」「ダイヤモンド・オンライン」「CNNj」のコラボレーションにより、企業の製品・サービス情報やトップインタビュー他を同時期に公開し、訴求シナジーを高めるクロスメディア情報発信企画。CNNjのページはこちら



DOL plus

「DOL plus」

⇒バックナンバー一覧