森を見て木を見ず、葉を見て木を見ず

ある企業が儲かっている理由を説明するとき、多くの人は「景気」や「業界構造」といった要因に（おそらく無意識のうちに）注目する。しかし、こうした表層的な「目立つ」「わかりやすい」要因では、個別企業ごとの収益性の違いを説明できないし、当然、企業経営の意思決定に役立てることもできない。