バナナ売り場なのになぜ…隣に置いたら大人気になった「意外な商品」とは？

あなたは今日のランチ、何を食べましたか？　あなたが選んだお店、お弁当、カップラーメン…そこでは、「あなたの昼食需要」を巡るマーケティングのバトルが起きています。マーケティングの目的を達成するのに最低限必要なのは、「ベネフィット」「ターゲティング」「差別化」「4P」という4つの理論だけ。佐藤義典さんの著書『ドリルを売るには穴を売れ』（青春出版社）から、マーケティングの基本理論であり、最重要理論でもある「ベネフィット」について解説します。