デジタル広告「品質改善」への道、クオリティメディアコンソーシアムが挑む“連携”とAI時代の生存戦略

あなたの会社の広告が、意図せず不適切なサイトに表示されているかもしれない――。そんなことが現実となり得るのが、現代のデジタル広告の世界である。2022年には日本の広告費7兆1021億円のうち約44％を占めるに至り、最大の広告手段となったンターネット広告の信頼は、なぜ揺らぎ課題を抱えることになったのか。その根深い構造的問題と、これからのメディアや企業がとるべき未来への針路とは。前回に続き、日本のデジタル広告の品質改善に長年取り組んできたクオリティメディアコンソーシアム事務局長の長澤秀行氏に聞いた。