モバイルの普及で、マーケティングは
ユーザーのキャラクターまで把握する時代に

モバイルツールの即時性やユーザーとの一体性は、マーケティングや広告に大きな変化をもたらし、多様なプレーヤーたちが次なる行動を起こし始めている。なかでもスマートフォンの登場はそれに拍車をかけ、関係業界からは大胆なモバイルマーケティングの将来像が提示されている。「ad:tech tokyo 2011」では、関連3分野から第一線のプレーヤーたちが日本発の先進事例を紹介した。

「モバイルマーケティングが変わった～日本発『先進事例と展望』～」より

スマートフォン自体が
新たなマーケティングツールに

　モデレータの田中氏は、スマートフォン普及によるデジタルマーケティングの変化について、3人の登壇者それぞれに、マーケティング事業者、クリエイター、インターネット事業者の立場でそれぞれの意見を求めた。

株式会社メディーバ　
ADプラットフォーム事業本部ADプラットフォーム企画部
部長　野口龍彦氏

　メディーバの野口氏は、日本のモバイル保有数について3年後には約6000台になると予測。現状でも位置情報、動画コンテンツ、ソーシャルネットワーク（SNS）へのアクセス数は圧倒的にスマートフォンが多く、スマートフォンからSNSに入る人は約8割を超えていると述べ、「スマートフォン自体がユーザーやオーディエンスをどう捉まえていくか、どう見ていくかという時代に入ってきた。スマートフォン自体が新しいマーケティングツールになってきた」と指摘した。

　加えて、従来型ターゲティングは、過去のデータの蓄積とその分析だったが、これからは、スマートフォンなどの活用で、ユーザーをリアルタイムに捉えていく必要があり、それがこれまでとまったく違う効果、新しいユーザーをつかまえることになると述べた。

パーティ
クリエイティブディレクター・
ファウンダー 清水幹太氏

　パーティの清水氏は、クリエイティブ・ディレクターの立場から、スマートフォン自体が「強いコミュニケーションツール」であると発言。スマートフォンは、身体的な動きに連動できるため、道具が体の一部となり、持ち主の意思を拡張する感覚器になってきていると指摘し、デジタルマーケティングが従来のメディアでは表現できなかった「持ち主の性格やキャラクターをより正確に出力する」ことができるツールであると、意見を述べた。

　こうした機能により、ユーザーと広告主がより強いコミュニケーションで結ばれ、新しいシチュエーションに新しいモノを提供できる環境になってきた。ただ、これについては、広告だけでなく、他のコンテンツも対象になるので、全体的な見方をしないといけないと加えた。