生活防衛のためなら、なりふり構わない!?
冬商戦をさらに寒くする「超節約族」の日常生活

不況のなか幕を開けた今年の冬商戦。その主役は、極限まで生活防衛意識を募らせた「超節約族」だ。彼らの日常をリサーチしたところ、消費者の意識そのものが次のフェーズへ移りつつある現実が、垣間見えてきた。