売り手と買い手に情報格差があるとき
取引上の問題解決に貢献する「評判」の役割とは
京都大学大学院経営管理研究部教授　成生達彦

商品について売り手と買い手の情報量に差がある、いわゆる情報の非対称性があるとき、取引にはさまざまな問題が生じる。どのような問題が発生するのかを検証し、問題解決に果たす「評判」の役割を考えてみよう。