自社のビジネスを取り巻く外部環境を四つの視点で分析するのが「PEST」だ。これはマーケティング界の巨匠、フィリップ・コトラーが提唱した分析法で、政治（Politics）、経済（Economy）、社会（Society）、技術（Technology）の四つの視点から、マクロ環境の状況を考察する。
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