スタバとイケアの人気は同じ構造、消費者心理の秘密【行動経済学・速修動画】

ヒットの裏側には、行動経済学の基本原理があった。特集『ヒットを生み出す「行動経済学」教室　松本健太郎』第3回は、スターバックス人気の秘密を解説。消費者の高い評価と愛着を生む「保有効果」と「イケア効果」とは？この動画を見れば、消費者がスターバックスに何度も足を運んでしまう消費者心理が分かります。