コロナ禍でもブレない競争戦略の強み、「今は平時」と発想を転換せよ

新型コロナウイルス禍により、日本経済は大きなインパクトを被った。足もとでは、世界的な利上げ観測やロシアのウクライナ侵攻によって円安、インフレが進行し、予断を許さない状況が続く。こうした不確実性を乗り越え、経営を「進化」させていくために、企業はどんな指針を持つべきか。一橋ビジネススクールの楠木 建教授に、競争戦略の要諦を聞いた。日本経済を覆う不確実性の正体と、企業が被った影響の本質とは。