「1円で日本酒？」大阪の立ち飲み屋、クセ強看板に込められた巧妙な“仕掛け”とは

誰かに指示されたわけでなく、個人の自発的な行動を促す工夫を意味する「仕掛け」。こうした仕掛けを学問として研究している松村真宏氏が、人の行動と仕掛けの関係を実例とともに読み解く。身近な街に潜むさまざまな「仕掛け」を見ていこう。※本稿は、大阪大学大学院経済学研究科教授の松村真宏『なぜ人は穴があると覗いてしまうのか 人を“その気”にさせる仕掛学入門』（幻冬舎）の一部を抜粋・編集したものです。