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誰かに指示されたわけでなく、個人の自発的な行動を促す工夫を意味する「仕掛け」。こうした仕掛けを学問として研究している松村真宏氏が、人の行動と仕掛けの関係を実例とともに読み解く。身近な街に潜むさまざまな「仕掛け」を見ていこう。※本稿は、大阪大学大学院経済学研究科教授の松村真宏『なぜ人は穴があると覗いてしまうのか 人を“その気”にさせる仕掛学入門』（幻冬舎）の一部を抜粋・編集したものです。
街にある「仕掛け」を
4つの項目で評価する
本稿では、仕掛けのタネを仕掛けスコアの計算法を用いて評価しています。
まず、仕掛けを評価するためにFAD要件［公平性（F）、誘引性（A）、目的の二重性（D）］にユーモア（H）を加えた4つのポイントでスコアリングを行います。
・公平性（F）：倫理的に問題がなければ1点、問題がある場合は0点（必要条件）
・誘引性（A）：どれだけ人の注意や興味をひくか（0～3点）
・目的の二重性（D）：表と裏の目的がどれだけ巧みに両立しているか（0～3点）
・ユーモア（H）：思わず反応してしまうような面白さや意外性があるか（0～3点）
最終的なスコアは次の式で計算します。
仕掛けスコア＝F×（A＋D＋H）
公平性（F）は必要条件です。公平性が欠けている場合、どれほど魅力的で面白い仕掛けであってもスコアは0点となります。
仕掛けスコアが7点以上であれば、仕掛けの要素がバランスよくそろった優れた仕掛けとみなされ、合格ラインとなります。
