サントリーのビール出荷が過去最高を記録！脱・ウイスキー依存のカギはモルツやBOSSなどの「小粒ヒット」商品!?

昨年、サントリーホールディングスで10年ぶりに創業家出身者がトップに就任する“大政奉還”があった。創業120年超の歴史を誇る日本屈指の同族企業、サントリーの足跡をダイヤモンドの厳選記事を基にひもといていく。本稿では、「週刊ダイヤモンド」1998年1月31日号の記事「ウイスキー神話を捨てて小物ヒットで大きく稼ぐ」を紹介する。サントリーのビール出荷量は97年に過去最高を記録し、反転に向けた光明が見えてきていた。記事では、主力ウイスキー「オールド」のようなホームラン商品への依存を脱し、ビールの「モルツ」や缶コーヒーの「BOSS」のような単打が見込める商品に注力する、サントリーの稼ぎ方の変化を解説している。