なぜ「市場が求めるもの」を追うだけでは弱い？ 「つくり手の意思」の重要性

市場のニーズを捉え、求められるものをつくる。マーケティングでは王道とされる考え方だが、それだけでは新しい価値は生まれにくい。P&Gでマーケティング、ソニーで新規事業やクリエイティブに携わった佐宗邦威氏は、イノベーションには「つくり手の意思」が欠かせないと語る。『概念シフト』の著者・永山晋氏との対談から、供給する側の意欲や創造性をどう引き出すかを考える。