世の中の大きな変化は、私たちの「ものの見方」や「意味づけ」が変わるところから始まる。ビジネス、社会、文化、テクノロジーなど幅広いテーマを取り上げながら、いま起きている変化の背景にある「概念の変化」に注目する。スマートフォンが単なる「携帯電話」から「あらゆる情報を扱うモバイルコンピュータ」へと意味を変えたように、人々の認識が変われば、行動も価値判断も、市場のルールさえも変わっていく。なぜ、これまでの常識が古くなり、新しい価値観が広がっていくのか。身近な事例からそのメカニズムを読み解き、これからの社会やビジネスを考えるための新しい視点を紹介していく。