中国語の発音重視か、意味重視か
製品ネーミングの成功と失敗

サッポロビールの中国撤退やトヨタのレクサスの中国名を見ると、ネーミングの難しさを痛感する。グローバル展開に当たっては、会社名や商品ブランドの外国語ネーミングを、最初から作戦プランに組み込まなければならない。