カーリング・本橋麻里氏のスポンサー集めを支える「センスメイキング力」の凄み

プロスポーツの世界では、資金集めが欠かせない。アスリートが活動資金を得るためには、企業に働きかけ、スポンサーになってもらうことが重要だ。アメリカで研究が重ねられてきた「センスメイキング理論」を参考に、冬季北京オリンピックで結果を残したカーリング日本女子代表チーム「ロコ・ソラーレ」のリーダー、本橋麻里氏のスポンサー集めを考察する。