「まずい！」ネガティブ表現にひと言加えるだけで、商品の魅力を劇的に高める「魔法の言葉」とは？

「日本で2番目にまずい店」と聞くと、思わず気になってしまうのではないだろうか？このキャッチコピーには、あえてネガティブ表現を使うことでインパクトを生み、付加価値を伝える戦略が隠されている。あなたの周りにも、意外な形で付加価値を生んでいる事例があるかもしれない。※本稿は、柿内尚文『このオムライスに、付加価値をつけてください』（ポプラ社）の一部を抜粋・編集したものです。