国内の喫煙人口は減少…それでもJTが医薬事業から撤退し「たばこに投資」する“戦略的理由”

日本たばこ産業（JT）が、国内の喫煙者減少の逆風にもかかわらず、堅調な成長を遂げています。国内市場が縮小に向かう中で、JTはどのようにして持続的な成長を可能にしているのでしょうか。成長の源泉に迫るとともに、今年行われた「医薬事業からの完全撤退」という決定の背景にある同社の戦略について考察してみたいと思います。