世界的ネット企業がヤフオクに負けて日本市場から撤退したワケ、参入時に犯した“決定的なミス”の正体

190カ国に展開する世界最大級のネットオークションサイトである米eBay（イーベイ）。欧米では圧倒的な存在感を持つ同社ですが、主力のネットオークション分野では日本参入に成功していません。なぜイーベイは日本で負けたのか。同社に加えて、ヤフオク、メルカリの戦略をひもときながら、日本企業が日本市場を守り、さらに海外展開に打って出るための重要なヒントを探ります。