サントリーがビール参入45年目でサッポロを逆転！「万年4位」返上も、ライバル他社の不興を買った“大安売り戦略”の中身

昨年、サントリーホールディングスで10年ぶりに創業家出身者がトップに就任する“大政奉還”があった。創業120年超の歴史を誇る日本屈指の同族企業、サントリーの足跡をダイヤモンドの厳選記事を基にひもといていく。本稿では、「週刊ダイヤモンド」2008年6月14日号の記事「45年目にしてサッポロを逆転！サントリー『大安売り』の大顰蹙」を紹介する。サントリーはビール事業参入から45年目となる08年にサッポロビールを逆転し、「万年4位」の座をついに返上した。記事では、サッポロを狙い撃ちにした「大安売り戦略」の中身を解説している。