第2回
コカ・コーラはレシピが良いから売れているのか？
1つの実験で揺らいだマーケティングの神話

コカ・コーラは「おいしい」から売れている。2004年に発表されたある実験は、それに真っ向から異を唱える結果だった。いま、脳科学とマーケティングが融合した「ニューロマーケティング」が注目を浴びている。アンケートやグループ・インタビューからは読み取れない“ホンネ”の正体へと迫る。