デジタルマーケティングカンファレンス「アドテック東京」が、去る10月30日、31日の2日間にわたって開催された。4回目となる今年も、40を超えるキーノートプレゼンテーションやカンファレンスが行われ、出展企業によるエキシビジョン、ワークショップ等も盛況だった。今回、筆者は計13のプログラムを取材。そこで語られた現代マーケティングのストリームを、3つのキーワード（座標軸）から考えてみたい。

1.スマホを征す者が
マーケティングを征す？

 今年、日本のスマートフォンユーザーは2400万人を突破したという。今後もその数は激増すると見込まれる。つまり、現在のマーケティングではスマホ対策が急務とされており、アドテックでも“第三のスクリーン”（あるいはテレビ、PCを含んだ“複合スクリーン戦略”）をテーマの一つとしてフォーカスしていた。

 例えば、セッション「スマホ、タブレット時代のユーザーエクスペリエンス」では、もはやデザイナーやエンジニアだけがユーザーエクスペリエンス（User Experience）を理解すればよい時代は終わり、マーケティング担当者もそこへの意識を強化する必要があるのでは、というアングルからディスカッションが展開されていた。

 このセッションでは、スピーカーから「20代女性をターゲットにした、あるEコマースサイトでは、約50％がモバイルからの訪問で、その中の8割がスマホから」というコメントもあった。位置情報サービスやソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）と連動することで、きめ細やかなコミュニケーション施策が可能になるという。