「恋愛」「エコ」「お金」。私たちの日常はメタファー(喩え)に支配され、「お金」という抽象概念に命を捧げてしまうこともある。いまや、メタファーの活用が商品の売上すら左右する時代を迎えた。脳科学とマーケティングが融合した「ニューロマーケティング」で消費者の“ホンネ”に挑む。
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