急成長するモバイル広告市場――『2013 日本の広告費』に見る、日本の広告市場の今後

2月20日に、電通から恒例の「日本の広告費」（2013年）が発表された。日本の総広告費は下げ止まった傾向が見てとれるが、その構成は昔と同じではない。ネット広告が広告市場で唯一の成長市場と言え、なかでもスマートフォン向けの広告は前年の2.5倍に急成長をしている。そのポテンシャルを考える。