日本の総広告費は下げ止まりだが
その構成は昔と同じではない
2月20日に、電通から恒例の「日本の広告費」（2013年）が発表された。それによると、2013年（1月～12月）の日本の総広告費は5兆9762億円。前年比101.4％。2年連続で対前年比を上回ったが、ほぼ横ばいの数字だ。推移を見ると、07年が7兆191億円でピーク。リーマンショックのあった翌08年から東日本大震災の起こった11年まで下がり続け、11年は5兆7096億円。そこから2年連続で若干のプラスということになる。
2013年の内訳を見てみると、マスコミ四媒体広告費合計が2兆7825億円、プロモーションメディア広告費が2兆1446億円、インターネット広告費が9381億円、衛星メディア関連広告費が1110億円となっている。
マスコミ四媒体の中身を見てみると、テレビは1兆7913億円を占めるが、新聞（6170億円）、雑誌（2499億円）、ラジオ（1243億円）は、インターネット広告費（9381億円）に及ばない。
構成比で見ると、テレビ（30.0%）、インターネット（15.7%）、新聞（10.3％）の順で、インターネット広告費はテレビに次いで2位。すでにテレビ広告売上の半分を超えていることがわかる。
