DIAMOND SPECIAL

長引く景気低迷で、多くの企業が取り組む「コスト削減」。しかし、目先のコストダウンで製品・サービスの競争力を落としてしまってはいないだろうか。コスト削減は、どのようにあるべきなのか。

年々拡大するEC市場だが、民間消費全体に占める割合はわずか2.46％と拡大の余地は大きい。多くの企業が参入する中で成功する秘訣は何か？　ECビジネスに詳しい東京工科大学メディア学部の進藤美希准教授に聞いた。

情報漏えいの原因の大半は管理ミスや誤操作などで、各企業の自助努力で防げるという指摘がある。クラウドやスマートフォンなど、企業ITを取り巻く環境も大きく変化する中、情報漏えいを防ぐためには何が必要なのか。

個人情報保護の観点もあり、ビジネスユースでのモバイル活用の敷居は高い。しかし、スマートフォンがコンシューマー市場で浸透しながら、その機能を進化させている今、新しいモバイルコンピューティングに期待が集まっている。「スマートデバイス」のビジネス活用の課題について専門家に聞いた。

デジタルマーケティングの世界的な趨勢のなかでの日本のポジションは？　世界的規模のマーケティングカンファレンス「ad:tech（アドテック） tokyo 2011」を主催する武富正人氏に聞いた。

インタラクティブなメディアが浸透し、企業のマーケティング戦略に劇的な変化が生じている。新たなコミュニケーション戦略で成果を上げている日本コカ·コーラの江端浩人氏とインテグレートの藤田康人氏に、これからのマーケティングについて語ってもらった。