「あなたの事業が儲からないのは、戦略のせいか？ それともビジネスモデルのせいか？」という質問に簡単に答えられる人は少ない。そもそも「儲からないビジネスモデル」というのは、論理矛盾である。しかし、すべてのビジネスには、なんらかのビジネスモデルがあり、多くの日本企業のビジネスモデルの利益率は低いままである。儲かるビジネスモデルで何が重要か？――本連載では、利益モデルというコンセプトをもとに、ビジネスモデルの核心に迫る。