私たちは消費者であると同時に、消費者にモノやサービスを提供する事業者にもなりえます。あまりにも身近で、とても重要な「消費者」という概念を、私たちは実に曖昧なまま放置していないでしょうか。この連載「消費のホンネ」は、カタリナマーケティングジャパンが集積する国内のスーパーやドラッグストアにおける10兆円分の実購買データから「消費者の実行動」を読み取り、可視化します。漠然とした「消費者」という言葉に輪郭をつけていく試みです。