製造拠点を中国外に移管する動きについてはよく語られている。だが、現在起きている最も明らかな本国回帰は、実は中国自体で行われているものだ。中国では旅行が再開しているが、新型コロナウイルスの影響で出入国が制限されているため、そのほとんどは国内旅行だ。中国の国内線利用者数は6月には前年比34%減だったが、過去数カ月では確実に増加してきている。これとは対照的に、国際線の利用者は依然として前年比98%減に落ち込んだままだ。このことは、中国人観光客向けに商品を販売してきた企業には大きな痛手だ。2019年の中国人海外旅行者の延べ人数は1億6900万人だった。中国人観光客に人気の旅行先だった韓国と日本では、化粧品会社や百貨店の株価が年初来急落している。
中国人消費者「本国回帰」 外国ブランドが追従へ
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