長期と短期の競争戦略はどう影響しあうか
―適切な競争戦略策定のための方法論とは―
京都大学大学院経営管理研究部教授　成生 達彦

広告や研究開発投資などの長期戦略は競争環境に影響を与える。ただ、短期的な競争戦略が価格をめぐるものか、生産量をめぐるものかによって、予想される自社やライバルへの影響は違ったものになる。