東 一洋

ワールドカップではスポンサー企業による“もう1つのＷ杯”が展開されている。最近では資金を提供する代わりにイベント開催やプロモーションを展開する権利を得て収益につなげるやり方が主流だ。この手法はスタジアム整備など日本でのスポーツ市場拡大にも有効だ。