2014.12.1
大人の定番ドラマの時間に放送している『ごめんね青春!』は、それでも若者に支持されている
意外にも、クドカンドラマの視聴率が低調だ。大人向けドラマで躍進してきたTBSの日曜夜9時枠に若者向けは…という評価がある一方、ネットでは若者から絶賛の声が殺到。録画視聴本格化、ネットでの評価など、テレビの価値は、リアル視聴率だけで…
インテグレート代表取締役CEO
味の素株式会社を経て、ザイロフィンファーイースト社(現ダニスコジャパン)の設立に参画。キシリトール・ブームを仕掛け、キシリトール製品市場をゼロから2000億円規模へと成長させた。2007年5月、IMC(統合型マーケティング)プランニングを実践する、マーケティングエージェンシー 株式会社インテグレートを設立、代表取締役CEOに就任。現在ヘルステック領域及び食品、保険などのウェルビーイング関連業界の多数の企業のコンサルティングを手掛けている。著書に『ウェルビーイングビジネスの教科書』(アスコム)、『カスタマーセントリック思考』、『THE REAL MARKETING―売れ続ける仕組みの本質』(共に宣伝会議)など。
2014.12.1
意外にも、クドカンドラマの視聴率が低調だ。大人向けドラマで躍進してきたTBSの日曜夜9時枠に若者向けは…という評価がある一方、ネットでは若者から絶賛の声が殺到。録画視聴本格化、ネットでの評価など、テレビの価値は、リアル視聴率だけで…
2014.11.17
風営法の改正で「クラブ」が朝まで踊ってよい場所になったとしたら、どんな経済効果があるだろうか。若者が持つ「群れて騒ぎたい」エネルギーが新しい市場を生み、ひいては「眠らない都市」の実現をと、著者は期待を込める。
2014.11.4
風営法改正案が閣議決定され、「クラブ」がオールナイトで踊れる場として公認される公算が高まっている。かつてはディスコも規制を受けたが、業態を変え新しい客層をつかみ、生き残った経緯がある。今回法改正が実現されれば、規制緩和となるだけに…
2014.10.20
女子中高生の間ではやる「壁ドン」を実体験できるカフェが登場した。スイーツの新製品の試食をした人が体験できる「壁ドン」は、ソーシャルメディアで話題となり、テレビ取材によってさらに認知度アップ。著者もかかわったこの企画が伝えたメッセー…
2014.10.6
さきごろフィリップ・コトラー教授が、公の場で初めて「マーケティング4.0」の内容を公表した。これは、著者が掲げるマーケティング・セオリー「真の消費者起点での需要創造」の考え方と通じるところがあるという。時に消費者自身が意識しない欲求…
2014.9.22
錦織圭選手の全米オープンを独占生中継したWOWOWに、決勝前夜、前年同期の20倍の新規加入申し込みが。同社はどう対応し、かつ、加入者を継続的に楽しませるためどのような戦略に打って出たのか。著者がWOWOWに聞いた。
2014.9.8
『ルパン三世』の実写版映画が公開された。国民的といわれるほどの人気アニメは、実写化されると興業的にあまり成功しないといわれているが、著者自身は今回の『ルパン三世』を大絶賛。その表現手法に、ある種の経営戦略上のヒントを見いだしたとい…
2014.8.25
健康食品の機能性表示が今年度中にも解禁か。「〇〇に効果あり」という表示が認められれば、消費者にも効能がわかりやすくなり市場が4兆円規模に拡大するという予測もある。規制緩和は最大の好機。マーケターの手腕が試されるシーンでもある。
2014.8.11
今まさに、バブル世代が50代に突入しようとしている。当時から時を経てもなお好奇心旺盛なバブル女子には、消費不況打破のけん引役としての期待が高まる一方、大量採用され企業での生き残りにあえぐバブル男子の姿はそれとは対照的だ。
2014.7.28
13年振りに新版として放送された『HERO』の初回が高視聴率を獲得した。この「視聴率」、録画でドラマ見る人などが含まれていない…という声がある中、ビデオリサーチはこのほど「タイムシフト視聴率(録画再生率)」を初公表。著者は、テレビの…
2014.7.14
「ユーザー獲得担当エンジニア」ともいわれるグロースハッカーの仕事には、顧客獲得のために生かせるプロダクト改善のノウハウが満載だ。著者は、1人の天才が行うよりも、マーケターやクリエーターを含むチームでのグロースハックに価値があるとい…
2014.6.30
今年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで、テクノロジーがクリエイティブの領域に深く入り込んできたという印象を受け、昨今の広告業界の変化を感じた著者が、最後に見た作品の強いメッセージとは。
2014.6.9
ブラジルW杯を目前に、日本代表チームの活躍が期待される。史上最強といわれるチームが生まれたのは、海外チームで高いレベルの実践経験を積んだ選手が数多くいることも一因だ。日本のマーケティングがグローバルレベルに達するには、はやり若いマ…
2014.5.26
横山隆治、榮枝洋文両氏が上梓した書籍の「広告マンの8割がいらなくなる!」という痛烈なメッセージに、著者は、日本企業にも統合型マーケティングへのシフトが早急に必要という認識を新たにする。「広告代理店丸投げ」のマーケティングとは、もはや…
2014.4.14
「キシリトール」入りのガムが日本で初めて発売されたのは1997年のこと。当時著者は、フィンランドのキシリトールメーカで、アジアマーケットのマーケティングを担当していた。日本でキシリトールを大々的に売るには…。意外にも著者が選んだビジネ…
2014.3.31
就職活動の季節がやって来た。大学生の頃にマーケターを志したこと、いざ入社してみると予想外に営業に配属されたこと――。著者にとっても懐かしくも苦い思い出が巡る。しかし、この時、学校で学んだマーケティングを見事に覆した「最も重要なイン…
2014.3.3
昨年の広告出稿費は、日本でも海外でもテレビが大きなシェアを占め、伸びが著しいといわれるネット広告を大きく引き離している。ところが、日本と欧米では、広告媒体としてのテレビの役割や情報拡散構造が大きく異なるようだ。日本では「テレビの影…
2014.2.17
ソチ冬季オリンピックがいよいよたけなわだが、今回のオリンピックでも世界の名だたる企業が、巨額を投じてスポンサードを行っているという。競技場に社名も製品名も露出できないオリンピックのどこに広告効果を見出すのか。「オリンピック」という…
2014.2.3
「明日、ママがいない」の内容について、ネット上では放送の打ち切りを求める声や、ドラマはフィクションであって、放送中止は表現の自由を妨げるなどといった賛否が入り混じっている。こうした議論はどのように収れんしていくのか。著者はその過程…
2014.1.20
2014年の消費トレンドは? アベノミクスで景気は回復傾向、高級商材を買うのははやり女性。でも、お金は誰が出す? 4月からの消費税率アップはどんな影響を及ぼすか? その時、小売業はどう出る……?
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