1日で1.2億円を売るタオバオ発の
女性アパレルブランド

　今回は、「淘品牌」の女性アパレルブランドをレポートする。「淘品牌」とは、タオバオの小売店舗から開始して、自社ブランド商品を開発している店舗や商品ブランドを言う。

「粉紅大布娃娃」の淘宝商城旗艦店。店舗トップ画面には、専属モデル2名による商品写真が、カタログのように並んでいる。
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　彼らの多くは、資金力のないところから店舗運営を始め、タオバオの成長と共に業績を伸ばしてきたベンチャー企業だ。以前に取材した化粧品販売店の「心藍Ｔ透」等も、現在は自社ブランドの化粧品「富士泉」を開発し、タオバオの店舗での自社商品の販売を強化しており、その一例と言える。

　今回取り上げる「粉紅大布娃娃」（フェンホンダーブーワーワー、以下「大布娃娃」）も、タオバオから創業した中国発のアパレルブランド、「淘品牌」のひとつだ。同社はネット専業のＳＰＡで、ブランドの企画からデザイン、生地の調達、サンプル制作、ＯＥＭ工場での生産、検品まで一貫して自社管理で行っている。

　創業者の劉氏は、同ブランドの特長は、「女人味」（＝女らしさ）にあると言う。サイトでは、同社のプリンセス風(？)の衣服を着た2人の専属モデルの写真が画面一面に並んでいる（上のサイト画像参照）。 

専属モデルは2名で、日本人と中国人のハーフの女性と、ロシア人と中国人のハーフの女性。

　この中国らしからぬ卓越したデザイン性に加えて、ＯＬにも手が届く200～300元程度のリーズナブルな価格帯で提供していることが、同ブランドの強みと言える。大布娃娃のキャッチフレーズは、「精致女人品味人生」（磨かれた女性は、人生を味わえる）。同社の商品は、忙しい現代社会を生きる中国人女性の“自分へのご褒美”、または自分磨きのツールとして、消費者の強い支持を集めているようだ。