オンライン販売はかつてないほど手軽になったが、買い物客の目に留まるのは一段と難しくなっている。 　ケビン・ステコ氏は1980年代のアニメキャラクター「ヒーマン」や「サンダーキャッツ」をあしらったTシャツなどを、20年余り前から通販サイト「80sTees.com」で販売している。だが最近、一部の顧客が同氏の商品を見つけるのに苦労しているらしいと話す。グーグルで例えば「ヒーマンシャツ」と検索すると、同サイトはライバルの有料広告より下位に表示されるのだという。 　そこで思いついたのは、数万世帯向けに紙のカタログを郵送するという異例の手法だ。