東京五輪、2兆円規模の大失敗に

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【東京】トヨタ自動車は今週、五輪関連のテレビCMを日本で放映しないことを明らかにした。それは開催国の重い雰囲気を、どのテレビCMよりも大きく伝えるメッセージとなった。

　トヨタは時価総額で日本最大の企業であり、世界で14社しかない五輪最上位スポンサーでもある。米国向けには、五輪のシンボルマークを入れたスーパーボウルCMに数百万ドルを投じた。しかし日本で五輪との関連を宣伝することは同社にとってあまりにもデリケートな問題だった。