企業トップが体を鍛える時代がやって来た。アマゾン創業者で富豪のジェフ・ベゾス氏はTシャツが伸びるほどたくましい腕をしていた。イーロン・マスク氏のヨットの上でふざけるメディア企業エンデバーのアリ・エマニュエル最高経営責任者（CEO）の腹筋は割れていた。インスタグラムでは、ビデオゲームメーカー、テイクツー・インタラクティブのCEOを務めるストラウス・ゼルニック氏が体にぴったりの紫色のスポーツウエアを着てボーズを取り、タレント業界幹部のスクーター・ブラウン氏はアイスバスで筋肉のケアをしている。テレグラムCEOのパベル・ドゥーロフ氏は上半身裸でプールの中にたたずむ自身の姿を投稿し、キャプションに「もっとここから写真を投稿したほうがいい？」と書いた。