最終回
既成概念は「アイデアの宝庫」
宇佐美清
「なにが問題なのか」を探るときに、何かの既成概念が妨げになっていることが多いものです。しかしその時に、その既成概念をひっくり返せば、逆にア…
2008.4.22
「仕事も、生き方も突然変わる すごいブランディング発想」記事一覧
第11回
アイデアの最大の敵は「既成概念」
宇佐美清
アイデアの最大の敵は既成概念です。なにもやっていないうちからアイデアを放棄させるのです。「できるわけない」と認めたとたん、それは超えられな…
2008.4.8
第10回
アイデアとは蓄積の組み合わせである
宇佐美清
これまでブランディングの要素をいくつか話してきましたが、まず手に入れるべきはブランドの「アイデア」です。いかなる業界であろうと、最後はアイ…
2008.3.24
第9回
相手からホンネを引き出すコツ
宇佐美清
相手からホンネを引き出すにはコツがいります。それがプロッティング（筋書きを作って導き出すやり方）です。思わずポロッとホンネが出てしまうよう…
2008.3.10
第8回
「聞く」チカラを養うには「集中力」が大事
宇佐美清
インサイトを自分のクセにするには、聞く･見る･信じる･話すの4要素を日常的に実践すること。この中でも一番簡単そうで、一番難しく、すべての大…
2008.2.25
第7回
空気を読むチカラをつける
宇佐美清
日常的に僕たちはこのロジマジ（ロジック＆マジック）プロセスを無意識に使っています。また、その過程で人の気持ちをつかむ、つまり、インサイトを…
2008.1.28
第6回
「論理」と「直感」の交わる部分がアイデアのすみかになる！
宇佐美清
今回はブランディングプロセスについてです。ブランディングは、大きく分けて戦略部分と表現部分です。ちがいを簡単に言えば、考えるのが戦略部分、…
2008.1.9
第5回
悩んだときは「原点」に返る
宇佐美清
「なにがしたいか」「なにができるか」「どうなりたいか」「どうなれるか」、このなかで「あなたブランド」にとって大事な要素はどれでしょうか。
2007.12.17
第4回
「したい」と「できる」は違う
宇佐美清
私が外資系の広告会社にいたときに、中途入社希望者のための面接をたくさんしました。そのときに定番で僕が聞いていた質問があります。「なにがした…
2007.12.3
第3回
「人もブランド」ってどういうこと？
宇佐美清
人もブランドである、これは人の価値に関連したなかなか奥深い課題です。人もブランドとは？あなたをブランドとして、自信を持って世に出すにはどう…
2007.11.19
第2回
製品も、自然も、人もみんなブランドなんだ
宇佐美清
ブランドとは、人の気持の中に存在する価値であり、「好感」の芽。そのブランドの持つ価値が人から「共感」「好感」として意識されたとき、ブランド…
2007.11.5
第1回
とっても役立つブランディングという発想と方法論
宇佐美清
ブランディングはマーケティングだけのものじゃない！ブランディングという発想と方法論を使えば、日々抱える問題を解決する具体的なツールとして役…
2007.10.16
