警察の拘束下で死亡した黒人男性の死を発端とする抗議活動が全米に広がっていた5月29日夜、スポーツ用品大手ナイキは1分間の動画をソーシャルメディアに投稿した。流れたメッセージは「人種差別に背中を向けるな」や「黙って傍観するな」というものだった。競合の独アディダスは即座にナイキの動画（視聴回数は2000万回超）をリツイートし、「われわれは共に前に進む。共に変化をもたらす」との独自メッセージを添えた。通常ならあり得ない業界ライバル同士の団結をきっかけに、他のアパレル企業なども「関心を持っている」姿勢をインスタグラムなどで相次ぎ打ち出した。