おもちゃ業界では、一部のメーカーや保護者らが長年課題としてきた「ジェンダーバイアス」（性別に関する偏見）をなくすための新たな取り組みが進んでいる。 　「男の子は青が好きでトラックで遊び、女の子はピンクが好きで人形で遊ぶ」という固定観念を打破しようとする動きが、おもちゃ業界では長年あった。現在、ジェンダーに基づいたおもちゃのマーケティングを排除するため、新州法の制定などの取り組みが行われており、この問題に一段と注目が集まっている。