マスクが不要になった今、「リップスティック（口紅）指数」が注目されている。それは、経済の見通しが暗いとき、消費者は他の自由裁量品の買い物は控えても、口紅のようなささやかな贅沢品には出費を続けるという理論だ。2001年、米化粧品大手エスティローダーのレナード・ローダー会長（当時）はウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）に対し、「口紅の売り上げが上がっているときは、人々がドレスの購入を渋っているときだ」と語った。同氏は口紅指数を考案した人物として広く知られる。仏化粧品大手ロレアルのニコラ・イエロニムス最高経営責任者（CEO）は10月に行った電話決算会見で、こうした傾向に言及した。同CEOは、高級な口紅やマスカラでもわずか30ユーロ（約4300円）であり、「手の届くごほうび」になっていると語った。ロレアルの7-9月期（第3四半期）の売上高は、新型コロナウイルス関連のロックダウン（都市封鎖）で中国での販売が鈍化したにもかかわらず、前年同期比9.1％増となった。メイクアップ用品ブランド「カバーガール」などを傘下に持つ米化粧品大手コティが発表した同期間のオーガニックセールス（本業の売り上げ）は9％増だった。