「これでもか、これでもか」こそがディズニーのマーケティング

 前ページに挙げた例はほんの一部ですが、端的に、ディズニーのマーケティングとは何かと問われれば、まずはブランドに関わるすべてをコントロールするということだと思います。

 更に、ディズニーが人を惹きつける重要なポイントがあります。それは、人々が持っている予想を超えたものを提供する、ということです。しかも、予想外のところで度肝を抜いたり、最後の最後で「えっ！」と言わせたりする。

 これを私は、「これでもか、これでもか」と称しています。実はあらゆるところで、ディズニーは「これでもか、これでもか」を実践しているのです。言葉を変えれば、その行いのすべてが、ディズニーのマーケティングであるとも言えます。
 
＊次回は、「価格のつけ方」に注目して、その大胆で緻密なマーケティングの細部をお話したいと思います。5月20日更新予定です。

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